Nowa platforma BKNG Ads to odpowiedź grupy Booking Holdings na rosnące znaczenie modelu Retail Media w branży turystycznej. Ten innowacyjny ekosystem reklamowy pozwala dotrzeć do użytkowników platform takich jak Booking.com czy Agoda dokładnie w momencie planowania przez nich podróży. Zobacz, jak gigant e-commerce zamierza zrewolucjonizować rynek AdTech i stworzyć nowe źródło przychodów, niezależne od tradycyjnych prowizji hotelowych.
Amerykańska spółka Booking Holdings, właściciel marek takich jak Booking.com, Priceline i Agoda, wdraża własną sieć reklamową o nazwie BKNG Ads. Inicjatywa ma na celu stworzenie nowego źródła przychodów opartego na modelu Retail Media, funkcjonującego niezależnie od standardowego systemu prowizyjnego z rezerwacji.
Ekosystem BKNG Ads opiera się na wykorzystaniu danych własnych firmy (first-party data) dotyczących intencji zakupowych podróżnych. Platforma docelowo umożliwi emisję kampanii reklamowych w przestrzeniach trzech głównych serwisów należących do grupy: Booking.com, Priceline oraz Agoda. Oferta sieci skierowana jest nie tylko do obiektów noclegowych, ale również do szeroko pojętej branży turystycznej, w tym narodowych organizacji turystycznych, linii lotniczych i wypożyczalni samochodów.
Wiosną 2026 roku spółka podjęła formalne kroki w celu zabezpieczenia nowej marki, zgłaszając w kwietniu znak towarowy „BKNG ADS” m.in. w brytyjskim urzędzie patentowym dla usług reklamowych. Projekt znajduje się obecnie w fazie rozwoju i skalowania technologicznego. Główny nacisk położony jest na rozbudowę struktur pracowniczych – firma prowadzi otwarte procesy rekrutacyjne dla specjalistów z obszaru AdTech i Yield Management, koncentrując działania w swoim europejskim centrum technologicznym w Amsterdamie.
Równolegle nowy podmiot zaczyna funkcjonować w strukturach B2B. BKNG Ads zostało zarejestrowane jako niezależny wystawca na międzynarodowych targach turystycznych IPW 2026, co stanowi element wprowadzania nowej platformy na rynek usług B2B.
Platforma dostępna jest tutaj ->
Podsumowanie
Wdrażana przez Booking Holdings sieć BKNG Ads to strategiczny krok firmy w kierunku dywersyfikacji przychodów. Wykorzystanie własnych, bogatych danych o intencjach podróżnych (first-party data) pozwala zaoferować unikalną przestrzeń reklamową nie tylko obiektom noclegowym, ale całemu sektorowi turystycznemu. Wraz z intensywnym rozwojem zaplecza technologicznego w Amsterdamie oraz oficjalnym debiutem na targach B2B, nowa platforma ma szansę stać się jednym z najważniejszych graczy na rynku cyfrowej reklamy w branży travel.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Co to jest BKNG Ads?
BKNG Ads to nowa platforma i sieć reklamowa w modelu Retail Media rozwijana przez spółkę Booking Holdings (właściciela m.in. Booking.com, Priceline i Agoda). Stanowi ona dodatkowe źródło przychodów firmy, niezależne od standardowych prowizji z rezerwacji noclegów.
Kto może reklamować się w sieci BKNG Ads?
Z ekosystemu reklamowego BKNG Ads mogą korzystać nie tylko hotele i obiekty noclegowe, ale również szeroko pojęta branża turystyczna. Obejmuje to m.in. linie lotnicze, wypożyczalnie samochodów, narodowe organizacje turystyczne oraz organizatorów lokalnych atrakcji.
Na czym polega przewaga BKNG Ads?
Platforma opiera się na tzw. first-party data, czyli własnych danych grupy Booking o zachowaniach i intencjach zakupowych podróżnych. Dzięki temu reklamodawcy mogą docierać do użytkowników z konkretnym budżetem dokładnie w momencie planowania przez nich wyjazdu.
Czym BKNG Ads różni się od Bing Ads?
To dwie zupełnie różne platformy. BKNG Ads to sieć reklamowa w branży turystycznej należąca do Booking Holdings. Z kolei Bing Ads (funkcjonujące obecnie jako Microsoft Advertising) to ogólny system reklamowy w wyszukiwarkach firmy Microsoft.
Źródło: skift.com, partner.booking.com
Grafika: partner.booking.com
