Google oficjalnie o reklamach w AI. Co to znaczy dla hoteli?

Google oficjalnie potwierdziło zasady wyświetlania reklam w AI Overviews i AI Mode – to nie nowy format, lecz nowa przestrzeń w ramach istniejących kampanii Google Ads. Dla hoteli oznacza to konieczność lepszego przygotowania kampanii Search i Performance Max, aby w ogóle liczyć się w warstwie AI, która szybko staje się głównym miejscem decyzyjnym gości.

Google wprost deklaruje, że reklamy w AI Overviews i AI Mode nie są nowym typem kampanii, tylko nową powierzchnią w already istniejącej układance Google Ads. Reklamy, które zobaczymy wewnątrz odpowiedzi AI, są wciągane z obecnych kampanii Search, Shopping i Performance Max.

Żeby w ogóle pojawiła się reklama, Google musi „zobaczyć” trzy rzeczy naraz:

• wyraźną intencję komercyjną użytkownika,

• jakościowe i relewantne reklamy dostępne w systemie,

• dopasowanie treści reklamy nie tylko do zapytania, ale też do treści samej odpowiedzi AI.

W komunikacji do rynku Google sprzedaje to jako naturalny krok w ewolucji wyszukiwarki – od listy linków opartych na słowach kluczowych do konwersacyjnych, wielomodalnych odpowiedzi, w których reklama staje się częścią kontekstu, a nie wyłącznie „blokiem nad wynikami”.

3 szybkie wnioski dla hoteli

1. Jeśli Twoje kampanie nie są poukładane, nie istniejesz w AI
   Reklamy w AI biorą się z tego, co już masz w Google Ads. Brak kampanii Search (lub wiecznie wyłączone), brak Performance Max, źle ustawione cele – to praktycznie brak szans na widoczność w warstwie AI, nawet jeśli hotel świetnie wygląda w klasycznym SERP.

2. Kreacje muszą odpowiadać na pytania gości, nie tylko sprzedawać pokoje
   Skoro reklama pojawia się w środku odpowiedzi AI, powinna brzmieć jak naturalna kontynuacja tej odpowiedzi. Zamiast „Luksusowy hotel w centrum” – raczej komunikaty typu: „Hotel przy dworcu, śniadanie od 6:30, idealny na poranne loty z…”.

3. To nie jest osobny kanał – ale może zmienić wyniki wszystkich kampanii
   Nie włączysz ani nie wyłączysz ręcznie „reklam w AI”. Hotele powinny więc monitorować efektywność całych kont, bo zmiany w zachowaniu użytkownika (więcej odpowiedzi AI, mniej klików w tradycyjne wyniki) będą odbijały się na CPA, ROAS i udziałach w wyświetleniach, nawet jeśli w panelu nie pojawi się nowa zakładka „AI”.

Podsumowanie
Reklamy w odpowiedziach AI są ściągane z aktualnych kampanii i pojawiają się tylko wtedy, gdy Google wykryje intencję komercyjną oraz silne dopasowanie kreacji do zapytania i kontekstu odpowiedzi AI. Hotele nie mogą zarządzać tym placementem ręcznie, ale mogą zwiększyć szanse pojawienia się w AI poprzez poprawnie skonfigurowane kampanie Search i Performance Max oraz bardziej problem-rozwiązujące komunikaty reklamowe. To kolejny sygnał, że widoczność w Google staje się coraz bardziej kontekstowa i zależna od jakości całego konta reklamowego, a nie pojedynczych słów kluczowych.

Źródło: google.com

Foto: google.com