Raport „Why Travel? Reimagining Purpose, People & Place”, przygotowany przez Trip.com Group we współpracy z Google, analizuje najnowsze dane o zachowaniach podróżnych i trendach wyszukiwań, aby odpowiedzieć na pytanie: dlaczego dziś podróżujemy?

Odpowiedź zaskakuje – nie po to, by uciec od świata, ale by się z nim połączyć. Z ludźmi, miejscami, emocjami. Podróż stała się formą autoterapii, autoekspresji i cyfrowego rekonesansu – między mindfulness a sztuczną inteligencją.

1. Podróż jako wyraz tożsamości

Nowoczesny podróżny nie zbiera już pamiątek – tworzy własną narrację. Trend Fork-First Travel podnosi kuchnię do rangi powodu, by ruszyć w świat – wyszukiwania „food travel” wzrosły o 18% r/r, a rezerwacje kulinarne o 43%.

Z kolei tzw. „Skillvenirs” zastępują magnesy z lodówki – to kursy gotowania, degustacje, warsztaty, które budują emocjonalny ślad miejsca. W Azji eksploduje także livestreaming podróżniczy – nawet 3/4 użytkowników w Tajlandii czy Indonezji podejmuje decyzje zakupowe na podstawie transmisji na żywo.

A turystyka modowa? Już nie Paryż czy Mediolan, ale Seul (+319%) i Szanghaj (+864%) dyktują tempo. Podróż staje się modowym oświadczeniem – o tym, kim jesteśmy i dokąd zmierzamy.

2. Podróż z celem – „Discovery-cation”

Nowa fala podróży to eksploracja z sensem. Wzrost wyszukiwań dotyczących japońskich ceremonii herbacianych (+53%) pokazuje, że kultura i uważność stają się nową walutą podróżowania.

Na popularności zyskują kierunki slow travel – od Bhutanu (siedmiokrotny wzrost rezerwacji lotów) po Banff i Sapa. Wzrost zainteresowania bikepackingiem (+33%) oraz elektrycznymi autami potwierdza, że ekoświadomość zaczyna być standardem, nie niszą.

Ekoturystyka to już nie hasło, ale społeczny obowiązek branży.

3. Podróż, aby się uzdrowić

Wellness przestaje być luksusem – staje się potrzebą egzystencjalną. Wyszukiwania „all-inclusive spa” wzrosły o 250%, a fraza „golf and spa” aż trzykrotnie.

Rośnie też turystyka medyczna (+90%) oraz zainteresowanie soakcations – kąpielami termalnymi w miejscach takich jak japońskie Karatsu (+1300%).

Podróż jako leczenie to jeden z najważniejszych megatrendów – łączący fizyczne odnowienie z mentalnym resetem.

4. Podróż, aby się połączyć

Po latach indywidualizmu, podróż wraca do swoich korzeni – jest wspólnotą.

Turystyka koncertowa to dziś fenomen: 63% podróżnych w Azji-Pacyfiku podróżowało na koncert, a 66% deklaruje gotowość do lotu za ulubionym artystą.

Nowy typ gościa? Enduro-explorer – łączy sport, przygodę i kulturę. 90% badanych chce, by podróż wokół wydarzenia sportowego miała głębszy sens niż sam start.

A rejsy wycieczkowe? Z powrotem na fali – jako międzypokoleniowe doświadczenia.

5. Podróż jutra – AI jako partner

Sztuczna inteligencja nie tylko planuje podróże – uczestniczy w nich.

Wzrost zapytań „help planning my trip” o 190% rocznie pokazuje, że AI staje się narzędziem zaufania. W Australii już 61% użytkowników uważa AI Overview Google’a za wiarygodne źródło.

Asystent TripGenie zyskał 242% więcej użytkowników, a funkcje tłumaczenia – trzykrotnie dłuższy czas użycia.

Nowa granica? Nie tylko metaverse, ale realne, cyfrowo wzbogacone doświadczenia: Las Vegas Sphere (+4014%) i Tokyo Immersive Fort (+1627%) to symbole turystyki immersyjnej.

Wnioski i rekomendacje dla branży

• Projektuj doświadczenia z sensem – hotel to dziś nie tylko łóżko, ale scena osobistej historii gościa.
• Personalizacja + intuicja – technologia ma wspierać człowieka, nie go zastępować.
• Wellness = lojalność – podróż w rytmie well-being to największy motor powrotów.
• Relacja nie kończy się przy check-out – buduj ciągłość kontaktu po powrocie.

Ograniczenia raportu

Raport opiera się na danych z pierwszego półrocza 2025 r., głównie z regionu APAC, co może ograniczać uniwersalność wniosków. Dane Google Trends i Trip.com mają charakter porównawczy (YoY) i pokazują raczej kierunek zmian niż ich pełną skalę.

Podsumowanie

Nowa dekada turystyki to podróż nie w przestrzeni, ale w głąb siebie.
Hotele, które zrozumieją emocjonalny i tożsamościowy wymiar podróży – wygrają. Bo przyszłość branży nie należy już do tych, którzy oferują „pokoje z widokiem”, lecz do tych, którzy dają powód, by znów wyruszyć.

Źródło: Trip.com

Foto: AI