Google coraz częściej zatrzymuje użytkownika u siebie. Ponad 58% wyszukiwań w USA i prawie 60% w Europie kończy się bez żadnego kliknięcia. To efekt rozwoju tzw. zero-click search – sytuacji, w której użytkownik otrzymuje odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, dzięki modułom odpowiedzi generowanym przez Gemini AI.

Z punktu widzenia Google to naturalny kierunek – celem jest jak najszybsze dostarczenie trafnej informacji. Wraz z popularyzacją generatywnych narzędzi AI, takich jak ChatGPT, Copilot czy Perplexity, użytkownicy coraz częściej oczekują gotowej odpowiedzi zamiast listy linków.

Dla hoteli to zjawisko może być zaskakująco korzystne. Jeśli użytkownicy nie klikają w wyniki, reklamy Google Ads działają jak darmowa ekspozycja – bo opłata następuje tylko za kliknięcie.

Najważniejsze więc to uruchomić kampanie Google Ads:

• skoncentrowane na słowach kluczowych związanych z marką hotelu, by utrzymać 100% udziału w wynikach wyszukiwania (Share of Voice),
• skierowane do głównych rynków źródłowych, które generują ok. 80% przychodów (zasada Pareto).

W erze zero-click takie kampanie będą wyjątkowo tanie, a jednocześnie skuteczne. W świecie, w którym użytkownicy coraz rzadziej klikają, kluczowa staje się nie liczba wejść na stronę, lecz widoczność i obecność marki w momencie decyzji.

Źródło: Max Starkov

Foto: AI