Nowe kierunki, nowe zachowania, nowe technologie

Marriott Bonvoy opublikował raport Ticket to Travel 2026, który jest jednym z najbardziej kompleksowych przeglądów nastrojów podróżnych w regionie EMEA. W badaniu przeprowadzonym przez Mortar Research wzięło udział ponad 22 000 respondentów z Europy, Bliskiego Wschodu i Afryki.
Wynik? Optymizm. I to nie byle jaki – 79% ankietowanych planuje w 2026 roku tyle samo lub więcej wyjazdów niż w 2025.

Apetyt na podróże nie maleje

Średnio planujemy pięć wyjazdów rocznie, a w Zjednoczonych Emiratach Arabskich aż siedem.
W regionach takich jak Wielka Brytania czy Niemcy podróże są planowane z dużym wyprzedzeniem (ok. 5 miesięcy), podczas gdy w Arabii Saudyjskiej – niemal spontanicznie, zaledwie 1,6 miesiąca wcześniej.

Dla większości badanych podróż to wciąż sposób na regenerację, relacje i przyjemność.
Najważniejsze powody:

• czas z rodziną i przyjaciółmi (43%)

• dobra kuchnia i napoje (38%)

• przyjemność i nagroda dla siebie (36%)

• kontakt z naturą (35%)

Nie zmienia się też to, że czystość, lokalizacja i obsługa są nadal podstawą zaufania do marki hotelowej.

Nowe zjawiska podróżne: lux-scaping, passion pursuits, country-hopping

Raport wskazuje trzy wyraźne trendy, które w 2026 roku będą kształtować podróże:

Lux-scaping – krótkie, luksusowe ucieczki na początku lub końcu wyjazdu.
Aż 72% osób w wieku 18–24 lat przyznało, że choć raz „dodało” element luksusu do swojej podróży – dla przyjemności, relaksu lub celebracji chwili.

Passion pursuits – podróże wokół pasji.
Dla 68% badanych to już nie moda, a styl życia. Młodsze pokolenia planują wyjazdy wokół wydarzeń muzycznych, sportowych, kursów kulinarnych czy jogowych.

Country-hopping – zwiedzanie kilku krajów w ramach jednej podróży.
W 2026 roku planuje to aż 25% podróżnych, a kolejnych 27% – „prawdopodobnie”. Zjawisko szczególnie silne wśród Europejczyków i mieszkańców Bliskiego Wschodu.

AI w roli osobistego doradcy podróży

Po raz pierwszy połowa respondentów (50%) korzystała z AI przy planowaniu podróży – i taka sama liczba deklaruje, że byłaby gotowa zlecić jej rezerwację hotelu.
W regionie Bliskiego Wschodu wskaźnik ten sięga 70%, w Europie – 35%.

Największe zaufanie do sztucznej inteligencji mają oczywiście młodsze pokolenia:
62% Gen Z i 67% millenialsów czuje się komfortowo, pozwalając AI „zarządzić” procesem rezerwacji.

To moment przełomowy: AI staje się nowym kanałem dystrybucji i inspiracji podróżniczej, a nie tylko narzędziem pomocniczym.

Świadome podróżowanie i odpowiedzialny luksus

Zrównoważony rozwój wchodzi w mainstream.
73% badanych zwraca uwagę na ekologiczny aspekt podróży, a w RPA aż 59% deklaruje, że sprawdza zrównoważenie hotelu jeszcze przed rezerwacją.

Jednocześnie zmienia się postrzeganie luksusu – coraz częściej to nie „więcej”, ale „mądrzej”.
Dla pokolenia młodych podróżnych „luxury” oznacza dostęp, autentyczność, emocję, niekoniecznie marmur i srebro.

Nowe destynacje 2026

Na podium marzeń: Włochy, Hiszpania, Francja, Grecja, Anglia.
Wśród nowych kierunków wyróżniają się: Oslo, Muskat, Tbilisi, Split, Rabat i Mauritius – destynacje łączące kulturę, klimat i bezpieczeństwo.

Co z tego wynika dla hotelarzy?

Bądź AI-ready – treści o hotelu muszą być zoptymalizowane pod narzędzia generatywne.

Projektuj doświadczenia wokół pasji – sport, kultura, wellbeing.

Buduj „luxury moments” – krótkie, emocjonalne punkty kulminacyjne pobytu.

Zielony marketing = realne działania ESG, nie tylko deklaracje.

Personalizacja > promocja – doświadczenie wygrywa z rabatem.

Podsumowanie

Raport Ticket to Travel 2026 rysuje obraz podróżnika nowej ery: młodego, technologicznie świadomego, ciekawego świata i poszukującego sensu w podróży.
Hotel przyszłości to nie tylko miejsce noclegu – to scenariusz doświadczenia, w którym technologia, emocje i odpowiedzialność spotykają się w jednym punkcie.

Źródło

Foto