Sieć hoteli PURO nawiązała współpracę z Agencją Whites, mającą na celu wdrożenie strategii optymalizacji pod kątem generatywnych silników wyszukiwania (GEO – Generative Engine Optimization). Partnerstwo ma na celu dostosowanie widoczności marki do zmieniających się nawyków konsumenckich, w ramach których użytkownicy coraz częściej poszukują rekomendacji noclegowych za pośrednictwem modeli językowych.

Strategia GEO i audyt widoczności

Współpraca obejmuje przygotowanie i realizację strategii GEO, która uwzględnia zarówno tradycyjne mechanizmy wyszukiwania, jak i generatywne narzędzia sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, Google AI Overviews oraz AI Mode.

Działania rozpoczęto od przeprowadzenia analizy pozycji marki za pomocą opracowanego przez Agencję Whites narzędzia WhiteDog. Narzędzie to weryfikuje obecność oraz przyczyny pojawiania się lub braku obiektów hotelowych w odpowiedziach generowanych przez modele językowe. Na tej podstawie realizowane są wieloaspektowe działania techniczne, wizerunkowe oraz z zakresu marketingu treści (content marketing).

Wzrost rezerwacji bezpośrednich i ekspansja zagraniczna

Głównym celem biznesowym podjętych działań jest zwiększenie widoczności PURO Hotels w kanałach napędzanych przez sztuczną inteligencję. Marka dąży do uniezależnienia się od internetowych platform rezerwacyjnych (OTA – Online Travel Agency) oraz do stymulowania sprzedaży bezpośredniej za pośrednictwem własnej strony internetowej. Dodatkowo projekt ma wesprzeć budowanie rozpoznawalności nowych obiektów sieci, których otwarcie w Pradze i Budapeszcie zaplanowano na 2026 rok.

Podsumowanie

Współpraca PURO Hotels z Agencją Whites to bezpośrednia odpowiedź na rewolucję technologiczną w branży hotelarskiej, gdzie modele językowe przejmują rolę cyfrowego concierge’a. Dzięki wykorzystaniu narzędzia WhiteDog, partnerstwo pozwoli precyzyjnie budować pozycję marki w wynikach AI, zmniejszając zależność od systemów OTA. Projekt zbiega się w czasie z otwarciem nowych hoteli sieci w Pradze oraz Budapeszcie w 2026 roku.

PURO Hotels i Agencja Whites 

PURO to sieć hoteli charakteryzująca się skandynawskimi korzeniami, która posiada swoje obiekty w sześciu polskich miastach (Warszawie, Krakowie, Gdańsku, Wrocławiu, Łodzi i Poznaniu) oraz rozwija działalność na rynkach zagranicznych. Agencja Whites to podmiot specjalizujący się w marketingu cyfrowym, posiadający autorskie narzędzia analityczne do badania środowiska AI.

Źródło: agencjawhites.pl

Grafika: agencjawhites.pl

W opublikowanym na blogu TravelBoom Marketing artykule Featured Snippets for Hotels autorzy zwracają uwagę na obszar SEO, który w hotelarstwie wciąż bywa traktowany marginalnie, mimo że realnie wpływa na sposób podejmowania decyzji przez gości. Chodzi o featured snippets – odpowiedzi Google wyświetlane ponad klasycznymi wynikami wyszukiwania.

Artykuł pokazuje, że dla hoteli nie jest to wyłącznie kwestia „ładnej ekspozycji”, ale zmiana logiki obecności w wyszukiwarce. Snippety premiują treści, które precyzyjnie i strukturalnie odpowiadają na konkretne pytania użytkowników – bez języka sprzedażowego, bez marketingowych ozdobników.

Autorzy zwracają uwagę, że pytania wpisywane przez podróżnych – dotyczące lokalizacji, dojazdu, najlepszych terminów pobytu czy atrakcji w okolicy – pojawiają się na długo przed samą rezerwacją. Zdobycie featured snippetu na tym etapie oznacza przechwycenie uwagi gościa zanim trafi on na OTA lub porównywarki cenowe.

Jednocześnie artykuł podkreśla ograniczenia tego formatu. Featured snippets nie są gwarantowane, nie da się ich „ustawić” technicznie, a część zapytań kończy się tzw. zero-click search, bez wejścia na stronę hotelu. Z tego powodu autorzy jasno wskazują, że snippety nie powinny być celem samym w sobie, lecz elementem szerszej strategii contentowej i SEO.

Wniosek z analizy jest spójny z szerszym trendem w marketingu hotelowym: strona obiektu przestaje być wyłącznie wizytówką, a zaczyna pełnić rolę źródła wiedzy i punktu odniesienia dla decyzji gościa. Featured snippets są tego naturalnym efektem ubocznym – a nie celem osiąganym „na skróty”.

Pełną analizę, przykłady oraz rekomendacje techniczne można znaleźć w oryginalnym artykule opublikowanym na blogu TravelBoom Marketing.

Źródło: travelboommarketing.com via hotelnewsresource.com

Foto: AI/ChatGPT