Marketing
hotel-guests
Gość, nie klient! Dlaczego to rozróżnienie jest istotne?

Kluczem do zrozumienia specyfiki branży hotelarskiej jest rozróżnienie pojęć klient i gość.

Newsletter

Głupot nie wysyłamy :)

Gość, a klient

W nomenklaturze tradycyjnego biznesu powiedzielibyśmy, że hotel jest maksymalnie zorientowanym na klienta przedsiębiorstwem.

Klientowi sprzedajemy produkt – usługę mierzalną lub przedmiot fizyczny o jasno określonych specyfikacji i cenie.
Gościowi sprzedajemy produkt – gościnność. W hotelarstwie jest to wrażenie oparte o poczucie luksusu i wygodę. Czyli odczucia w żadnym aspekcie obiektywnie niemierzalne.

Pomimo, iż obiekt proponuje szereg usług i produktów, które w ten czy inny sposób mogą podlegać obiektywnej ocenie to suma summarum gość płaci za subiektywne wrażania całokształtu pobytu.

Tutaj zaczyna się niebezpieczeństwo jeśli aspekt gościnności „ucieka” nam w całym biznesie.
Dlatego też kluczowym jest aby gość poczuł się u nas po prostu dobrze!

Gościnność kodem kulturowym

W naszej kulturze za gościnność się nie płaci. Wynika z etykiety dobrego wychowania i sympatii.

Skoro w codziennych stosunkach społecznych gościnność jest przyjętym kodem kulturowym to tym bardziej w sytuacji kiedy ktoś za nią płaci, spodziewa się i powinien otrzymać to czego oczekuje.
Co najmniej!

Dlatego gość zdecydowanie musi otrzymać od nas przekaz, że jego potrzeby są najważniejsze. Trywialne. Jednak jakże ważne.

Nie oczekuje produktu, którego dotknie, obejrzy i ewentualnie zareklamuje. Oczekuje trudnego do uchwycenia i subiektywnego wrażenia od którego uzależnia ocenę naszego miejsca.

Gościnność nie może być ukierunkowana na zysk i liczby. Jeśli od tego wychodzimy na starcie stoimy na przegranej pozycji.
Natomiast dopiero szczera gościnność zbliża nas do wykonania wyznaczonych budżetów.

Sprzedaż tradycyjna

W przypadku tradycyjnego produktu i klienta kolejność jest odwrócona. Jak często spotkaliście się z sytuacją gdzie sprzedawca ma was daleko w nosie a mimo to kupiliście produkt? Dlatego, że nie kupujecie sprzedawcy.
Kupujecie produkt zmierzony, zważony i wyceniony. I to jest dla Was cenne.
Niekompetencję pracownika, osoby obsługującej jesteście w stanie znieść.

W hotelu taka sytuacja nie ma prawa mieć miejsca ponieważ pracownik jest integralną częścią produktu.
Legendarne pierwsze wrażenie, uśmiech i szczerość emocji są tutaj kluczem do sukcesu.

Wyobrażacie sobie reklamację usług w hotelu?

Skutecznie i szczerze uda się naprawić relację z gościem jedynie w przypadku sytuacji losowej, obiektywnej i niezależnej od nas. W pozostałych przypadkach hotel jest na straconej pozycji. Ponieważ z miejsca stajemy się nieprofesjonalni i nieszczerzy.
Po skardze możemy coś wykonać dobrze i z należytą starannością a przed nie? Absurd.

Jak zmierzyć gościnność?

Trudno jest zmierzyć gościnność, każdy odbiera ją inaczej, czego innego oczekuje.
Istnieją jednak pewne zasady, które pozwolą nam dążyć do możliwie najlepszego serwisu naszych gości.
Należą do nich:

  • Otwartość na sugestie i uwagi gości, dokładając wszelkich starań aby rozwiązać je w pełni,
  • Pracownicy kierując się empatią biorą pod uwagę punkt widzenia gości,

  • Dostarczamy pracownikom niezbędną autonomię działań i narzędzia do spełniania potrzeb gości,
  • Dajemy gościom możliwość takiej interakcji z nami, aby mogli zadbać o swoje potrzeby i swój interes.



Zdecydowanie łatwiej natomiast jest zauważyć brak koncentracji na potrzebach gości. Gdy:

  • Marketing skupia się tylko na generowaniu przychodu i zwiększania udziału w rynku,
  • Sprzedaż koncentruje się wyłącznie na dopinaniu budżetu i liczeniu potencjalnej premii,
  • A serwis dba jedynie o formalną stronę obsługi i kontrolę kosztów,

to wiedz, że coś się dzieje! 😉

I natychmiast reaguj!





Źródło zdjęcia.

Redakcja HOTELARSTWO.net

Pasjonaci Gościnności to branżowy blog dla hotelarzy. Naszym celem jest przybliżanie tematyki hotelarskiej z punktu widzenia praktyków i pasjonatów. Piszemy o marketingu, sprzedaży, zarządzaniu zasobami ludzkimi, doradztwie, inwestycjach oraz najnowyszych trendach w branży hotelarskiej - social media i e-commerce. Chcemy pisać świeżo i bezkompromisowo, zawsze starając się gruntowanie przedstawiać poruszane tematy. Chcesz pisać z nami? Prześlij tekst!

Temat (wymagane)

Adres email (wymagane)

Treść wiadomości

captcha

Newsletter

Głupot nie wysyłamy :)